毛巾歐美國家年人均消費250克以上，而中國只有50克，相差5倍以上，因此中國毛巾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮�。近幾年，由于一些毛巾企業(yè)固步自封，重產(chǎn)量和銷售，輕質(zhì)量和品牌，毛巾行業(yè)正面臨加速洗牌期。
外銷市場受困
由于受到歐美市場貿(mào)易壁壘的影響，家紡企業(yè)，尤其是毛巾企業(yè)，為避免紡織品出口配額流動過度泛濫，毛巾企業(yè)品配額轉(zhuǎn)讓受到限制；人民幣升值也給毛巾企業(yè)帶來很大影響，據(jù)統(tǒng)計，人民幣升值2%，毛巾企業(yè)就會帶來3%的利潤損失；此外，出口退稅政策使家紡企業(yè)的外貿(mào)利潤率進(jìn)一步下滑，很多以外貿(mào)為業(yè)務(wù)導(dǎo)向的家紡企業(yè)開始進(jìn)入內(nèi)銷市場。
質(zhì)量問題諸多
目前，毛巾行業(yè)總體處在低技術(shù)、低附加值、低營銷手段的競爭階段，許多產(chǎn)品質(zhì)量根本不能達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)。2007年4月份。一些容易掉色的毛巾被檢出高致癌性物質(zhì)聯(lián)苯胺超標(biāo)，有的甚至超標(biāo)達(dá)上百倍。事實上，毛巾質(zhì)量問題由來已久，目前市場上能夠達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)的毛巾制品不超過三成。
品牌導(dǎo)入是關(guān)鍵
毛巾行業(yè)正在進(jìn)入品牌導(dǎo)入期，而且制造門檻越來越高，讓跟進(jìn)者無法簡單模仿，但是目前廣告的作用主要體現(xiàn)在招商層面上。
毛巾屬于低價值的快速消耗品，很多消費者在購買毛巾的品質(zhì)認(rèn)同、價格、頻率上并不是很高。如果品牌推廣完全通過廣告形式，拉動銷量是比較困難的，目前主要起到提示性消費的作用。許多消費者對毛巾的認(rèn)知，還僅僅停留在日常清洗層面。因此，引導(dǎo)和激發(fā)消費需求，成為關(guān)鍵制勝因素。
創(chuàng)新細(xì)分是趨勢
目前，我國家紡產(chǎn)品的多樣化、個性化消費日趨明顯。從基本日常需求向多層次需求細(xì)分，如現(xiàn)在出現(xiàn)的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，毛巾必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對應(yīng)和發(fā)掘新的市場需求，而不僅僅是做技術(shù)和花型設(shè)計。
事實上，隨著人們個性化趨勢的增強(qiáng)，毛巾基本的清潔功能已經(jīng)不能滿足市場需求，而眾多毛巾企業(yè)固步自封，僅僅重生產(chǎn)和銷售，忽略市場的變化和發(fā)展趨勢。事實上，對應(yīng)一個目標(biāo)消費群的需求，就是開發(fā)了一個新市場，并且因為是滿足特定需求，產(chǎn)品附加值得到了提升，即使價格高也會被接受。
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