毛巾是人類相當(dāng)長時間里的生活必備品。
中國目前實(shí)際用量為每人每年1——1.2條，中等發(fā)達(dá)國家達(dá)到每人每年10條以上，日本人均耗用相當(dāng)于中國人均的14倍，而歐美發(fā)達(dá)國家則更高。如果中國人均每年從1條達(dá)到2條，按照目前國內(nèi)廠家規(guī)模來看，將會來不及生產(chǎn)；而達(dá)到3—5條時則會供不應(yīng)求。特別由于旅游、休閑、美容市場的快速崛起，賓館、餐飲、旅游、航空、鐵路、專業(yè)美容美發(fā)院等到對毛巾的需求也日益提高，同時社區(qū)生活的改善，城鎮(zhèn)建設(shè)步伐的加快，“假日經(jīng)濟(jì)”的崛起都對毛巾的需求有巨大的上升空間。
追求品質(zhì)化生活的意識和行為使個性化消費(fèi)、功能化消費(fèi)快速成熟起來。越來越多的消費(fèi)群體已開始專業(yè)化購買和消費(fèi)。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)中心及國內(nèi)外一些權(quán)威研究機(jī)構(gòu)對中國防大學(xué)10個主要城市進(jìn)入和正在進(jìn)入高品質(zhì)生活水平的確良1500個家庭調(diào)查顯示：89%的家庭成員認(rèn)為個人對皮膚接觸性擦拭用品的使用狀況是衡量生活品質(zhì)的重要表現(xiàn)之一。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會的報(bào)告表明，2003年家紡行業(yè)在國內(nèi)可視為高增長行業(yè)，可以說是紡織待業(yè)的增長點(diǎn)。
中國總體消費(fèi)水平雖然較低，但日益崛起的有錢人、白領(lǐng)、灰領(lǐng)和中高藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)市場卻以幾何倍數(shù)上升，毛巾甚至沒有達(dá)到科學(xué)消費(fèi)水平，這就意味著中高檔次、功能型和個性化個人擦拭家紡產(chǎn)品市場已開始步入高發(fā)展時期。
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